Provádění analýzy mezery v obsahu pomocí Semaltu



Často se nás ptají, co je to analýza mezery v obsahu a jak na ni postupujeme. V tomto článku vám zodpovíme všechny tyto otázky. Nejprve je důležitá analýza mezery v obsahu, protože nám pomáhá identifikovat příležitosti, které nám v našich strategiích SEO pro naše klienty mohly uniknout. Analýzou těchto mezer můžeme tyto strategie upravit a vylepšit tak, aby se naši klienti vždy chlubili nejlepšími SEO službami.

Jsme si docela jistí, že si položíte otázku, jak Semalt ví, co má napsat na web. Může to odkazovat na obsah, který Semalt píše na svých stránkách, nebo na obsah, který píšeme pro naše klienty. Ať tak či onak, zdá se to být nějaká záhada, zejména proto, že diskutujeme o mnoha důležitých otázkách souvisejících s SEO.

Jedním ze způsobů, jak najít správná témata, je výzkum klíčových slov SEO. To obvykle jde dlouhou cestou při řešení nejnaléhavějších problémů, které přilákají čtenáře na váš web. Ale někdy vás zajímá, jestli je to vše k nalezení správného obsahu pro váš web? Co když přicházíte o další lukrativní možnosti SEO?

To je místo, kde je provedení analýzy mezery v obsahu chytrým způsobem, jak tyto „mezery“ najít ve své obsahové strategii. To nám pomáhá objevovat nové způsoby a nápady strategického obsahu, které můžeme použít při získávání většího provozu. Také získáme převod více kliknutí a poskytneme vašemu publiku bohatší obsah.

Zde vysvětlíme, jak provádíme analýzu mezery v obsahu a auditujeme vaši obsahovou strategii a vylepšujeme celkové SEO webu.

Co je analýza mezery v obsahu?

Analýza mezery v obsahu je, když provádíme audit webu a najdeme stávající mezery nebo mezery v jeho obsahu. Během tohoto procesu identifikujeme chybějící části obsahu, které mohou a měly by odpovídat konkrétní fázi konverzní cesty cílového publika.

Analyzujeme váš obsah, abychom zjistili oblasti, ve kterých vám mohou chybět cenná aktiva, která jsou nezbytná pro převod kliknutí na zákazníky. Během procesu analýzy mezery v obsahu je také běžné, že objevujeme nové příležitosti klíčových slov, které váš web aktuálně nevyužívá se stávajícím obsahem.

Při provádění analýzy mezery v obsahu auditujeme vaše:
  • webové stránky
  • Články na blogu
  • Obsah sociálních médií
  • Vstupní stránky
  • Stahovatelné materiály a elektronické knihy
  • A další aktiva ve formě obsahu
Věříme, že spuštění této analýzy je zásadní pro objevení děr ve vašem obsahu, které způsobí ztrátu zákazníků. Jakmile audit dokončíme, můžeme tyto mezery zaplnit a usnadnit konverzi kliknutí na zákazníky, což našim zákazníkům určitě vykouzlí úsměv.

Mapování vašeho obsahu na cestu kupujícího

Možná to nebudete chtít slyšet; ne každý návštěvník, který přijde na váš web, je však připraven nebo si koupí vaše produkty. Tito návštěvníci často hledají informace a informace, které mohou shromáždit, použijí k porovnání svých možností a cen k dosažení nejlepšího nákupního řešení.

Jako správci vašich webových stránek a tvůrci obsahu je naším cílem vytvářet obsah pro každou fázi cesty kupujícího, ať už jde o problém, který si je vědom, řešení nebo poslední fázi, což je okamžik, kdy se zákazník rozhodne o nákupu. .

Mnoho značek vyvinulo vynikající strategie k vytváření informačního obsahu ve formě příspěvků na blogu, které přilákají své cílové publikum. Mají také skvělé „peníze“ stránky, které tyto návštěvníky přeměňují na kupce. Existuje však mezera. Mnoho značek si neuvědomuje, že někteří návštěvníci stále zvažují různé možnosti, a protože nemají žádný obsah, který by jim pomohl, mohou prolomit trhliny.

Při provádění analýzy mezery v obsahu nejprve zjistíme, zda má web obsah pro různé fáze cesty zákazníka.
  • Fáze povědomí
Tato stránka cílí na klíčová slova, která přímo souvisejí s problémem, kterému čelí cílové publikum. Obsah těchto stránek poskytuje řešení těchto problémů a nabízí cenné informace o tom, co problém znamená a jak jej můžeme vyřešit. Stránky pro zvyšování povědomí jsou důležité, ale nepřevádějí čtenáře na zákazníky okamžitě.
  • Fáze zvažování
V tomto okamžiku návštěvníci porovnávají různá řešení svých problémů. Zde zvažují články, které mají popisy „Nejlepší z“, „Průvodce“ nebo „Jak na to“. Abychom vaše čtenáře udrželi v této fázi, vytváříme obsah, který porovnává vaše služby a produkty s produkty vaší konkurence a zdůrazňuje, proč jste lepší volbou. Nebo můžeme vytvořit obsah, který ukazuje, že vaše značka je jedním z mnoha řešení.
  • Fáze rozhodování
V tomto okamžiku přesvědčíte své publikum, aby se rozhodlo o nákupu. Tyto stránky máte jako prodejní stránky, servisní stránky atd. Slouží jako poslední zastávka, než vás návštěvník koupí nebo kontaktuje. Tyto stránky jsou navrženy tak, aby propagovaly vaši značku ještě více než obsah povědomí a ohleduplnosti.
  • Obsah úspěchu
Toto jsou závěrečné fáze cesty kupujícího, kde se vytváří obsah, který ujišťuje kupující, že od produktů a služeb získají očekávaný výsledek. Může to být stránka s poděkováním nebo následné e-mailové předplatné, které spojuje kupující s týmem podpory nebo pracovníkem, který poskytne pomoc s používáním produktu nebo služeb. Nebo to může být stránka, která žádá o zákaznické recenze nebo komentáře.

4 kroky k provedení analýzy mezery v obsahu

Analýza mezery v obsahu přesahuje pouhé prohledávání příspěvků, aby se zjistilo, co chybí. Zahrnuje postup krok za krokem k nalezení mezer ve vašem obsahu a navržení správného obsahu k vyplnění těchto děr.

Takto to děláme:

Mapování cesty kupujících

Zde poskytujeme odpovědi na jednu zásadní otázku: „Jaké kroky očekáváme od cílového publika, když se dostanou z bodu A do bodu B do bodu C?“ Věnujeme čas vývoji primárních otázek, které by cílové publikum mohlo mít, různé možnosti, které mohou zvážit, co doufají, že uvidí před nákupem, na jakou výzvu k akci s největší pravděpodobností odpoví a mnoho dalších.

Naším cílem v této fázi je zmapovat cestu publika pro každý podnik na základě jeho služeb a produktů.

Provádění průzkumu trhu

Jedním z nejlepších způsobů, jak zjistit, co vaše publikum chce, je požádat je. Provádění průzkumu trhu nám pomáhá učit se přímo od publika a zjistit jeho nejnaléhavější otázky, touhy, potřeby, cíle atd .; zpětné vazby získané z tohoto průzkumu používáme k vývoji lepších strategií obsahu webových stránek.

Jedním z nástrojů, které k tomu můžete použít, jsou Formuláře Google. To lze použít k vytvoření jednoduchého a anonymního průzkumu, který můžeme zaslat cílové skupině. Některé otázky, které jsou běžné ve všech průmyslových odvětvích, zahrnují:
  • Jaké jsou vaše obavy ohledně určitého produktu nebo služby?
  • S čím nejvíce bojujete ohledně produktu nebo služby?
  • Co si myslíte, že lze udělat pro vylepšení produktu nebo služby?
  • Jaké jsou faktory, které ovlivňují vaše rozhodnutí o tom, které produkty nebo služby si koupit?
Odezva, kterou dostáváme z našich průzkumů, poskytuje cenné nápady na obsah, které můžeme implementovat na webových stránkách.

Analyzujte obsah na webu

Zatímco značka sdílí obsah napříč několika platformami, zajišťujeme, aby se obsah uváděný na samotném webu shodoval s různými fázemi cesty kupujícího, takže potenciálním zákazníkům nezůstanou žádné mezery. Procházíme váš web po všech adresách URL a určujeme, jak, zda ve všech fázích dostatečně odpovídají potřebám zákazníků.

Můžeme také analyzovat web pomocí nástrojů, abychom viděli klíčová slova, pro která je web nebo URL aktuálně hodnoceno. Objevujeme také další klíčová slova, podle kterých by web mohl být hodnocen, ale není. používáme tuto příležitost k maximalizaci klíčových slov, pro která je každá adresa URL hodná, a k posílení cesty obsahu.

Analyzujte obsah konkurence

Zjistili jsme, že jedním ze způsobů, jak porazit svého soupeře, je poznat svého soupeře. Když pochopíme, co konkurence dělá, můžeme ji porovnat s vaším obsahem a zjistit, jak se měří. Taková srovnání obvykle odhalují mezery, které můžeme vyplnit. Pokud je trychtýř vašeho konkurenta podobný vašemu, zkoumáme, jak vedou návštěvníky z jedné fáze do druhé, a vyvíjíme lepší prostředky k dosažení lepších výsledků.

Závěr

Mít společnost jako Semalt ve vašem rohu je skutečně úleva pro mnoho podniků. Je to proto, že se ujímáme takových úkolů, zatímco podniky a podnikatelé se zaměřují na další aspekty rozvoje jejich podnikání. Jako společnost přebíráme všechny vaše SEO výzvy a poskytujeme viditelná a dlouhodobá řešení vašich SEO problémů.

Se službami, které sahají od SEO optimalizace po správu webu, získáte nejlepší péči o web. Stejně jako rozvinuté týmy zkušených profesionálů pro obsahové i technické SEO.

mass gmail